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朋友圈全幅式广告轻互动组件能力升级

行业资讯 2024-04-22

微信广告团队微信广告助手 2023-12-07 18:50

为帮助品牌优化广告展示效果、提升投放效率，朋友圈全幅式广告进行轻互动组件能力升级，面向以品牌推广、视频号动态（不含直播、直播预告）为目标的合约广告，上新 4 种全屏动效，提供组件配置模版，降低素材制作门槛，提升互动点击率。数据显示，使用该能力的广告点击率较常规全幅广告提升 1 倍。

动效升级

丰富互动体验，全屏动效更酷炫

朋友圈全幅式广告轻互动组件能力新增「文字转盘」、「中心交错」、「向上堆积」、「向下堆积」4 种新动效，加上原有的上浮、下落、水平、旋转氛围动效，共 8 种类型供广告主选择。其中，文字动效（文字转盘、中心交错）支持自定义文案，让品牌信息传递更灵活直接。

用户滑动 / 长按互动组件，即可触发品牌元素全屏展示，第一时间吸引用户视线，放大品牌形象张力，为广告效果带来正向提升。

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组件升级

轻互动形态组件化，降低素材制作成本

朋友圈全幅式广告轻互动组件能力将滑动、长按的互动能力合并至全幅式卡片下的「轻互动组件」，并提供两种模版匹配广告主不同需求，大幅降低制作成本。以滑动轻互动组件为例：

默认模版选项下，广告主只需设置提示位置、轨迹角度、轨迹线类型、提示语、背景蒙层和滑动时段等关键要素，就可以轻松合成滑动指引动效，快速完成互动素材制作。

自制素材选项下，广告主则可以依据投放视频内容自定义添加轨迹锚点、设置滑动时段，让互动轨迹与视频创意能够更紧密结合，为用户提供个性化互动体验。

转化效果提升

用户体验更顺滑，互动转化更高效

朋友圈全幅式广告轻互动组件能力还支持滑动或长按直跳品牌小程序、H5、彩蛋页、视频号动态等，用户触发动效后自动进入落地页，减少操作步骤，有助于流量后链路转化与沉淀。同时，用户通过互动行为进入落地页的数据指标也已计入广告点击统计，助力互动点击率提升。

目前已使用轻互动组件投放的广告，点击率较常规全幅广告提升 1 倍，建议青睐朋友圈全幅式广告形式的广告主尽快使用。

朋友圈广告丰富多样的社交互动玩法，为品牌与用户建立起紧密的情感连接。全新升级的朋友圈全幅式广告轻互动组件能力让品牌惊喜彩蛋霸屏吸睛，吸引用户关注与互动，进一步放大社交营销效果；配合流畅的转化链路，高效提升广告点击率，助力品牌将流量转化为增量。